美容行业急功近利（lì）的心态太严重、太普遍了！比如近两年，很多美（měi）容院重新装修、扩店、升级改造（zào），很多老板都（dōu）赤裸裸（luǒ）地说，我想（xiǎng）先收一大批钱！这样的想（xiǎng）法本身也没（méi）什么，很正（zhèng）常，而且我们也这样（yàng）给美容策（cè）划成功了。但是（shì），我们的（de）内心深处，始终有一点点（diǎn）不踏实。如此近功近利的思想，她能走远吗，能走稳（wěn）吗？

　　事实（shí）证明，我们的担心并不多（duō）余。很多店急功近利，过不了多久（jiǔ）就会出现大问题。这是（shì）急功（gōng）近（jìn）利的第一（yī）种表现（xiàn）：投资（zī）要马上收回！

　　急功近利的第二种表现就是做（zuò）事不坚持（chí），没耐心。最简单的例子，比（bǐ）如说派（pài）卡宣（xuān）传，我们做（zuò）过（guò）调研，很多美容院都有一大堆一大堆的宣传彩页、卡片（piàn）等宣（xuān）传物料（liào），基本上都是发了一两天（tiān）没（méi）见什么（me）明显（xiǎn）效果马上停（tíng）止了。既（jì）然做（zuò）了为什么不（bú）发完呢，效果不大，为（wéi）什么不总（zǒng）结呢？放在店里是废（fèi）纸一堆，只（zhī）要（yào）发出去就有（yǒu）可（kě）能产生效果。还有美容院做户（hù）外（wài）拓展活动（dòng），比如一天仅有几个顾客，就感（gǎn）觉没（méi）效（xiào）果而（ér）放（fàng）弃，他们不知道以（yǐ）后顾客会越（yuè）来（lái）越多（duō）；他们没想明白，一天几个（gè）顾客，10天就是几十（shí）个（gè），一个月就（jiù）是（shì）上百个，一年就是上千个顾客。

　　我们经常在大城市的大街上看到（dào）婚（hūn）纱摄影店天天（tiān）做户外拓展，我们看到房地产公司天天请人发传单。实际上，影楼（lóu）和（hé）房地（dì）产的营销水准都比美容业高得多，尤其是房地产（chǎn）行（háng）业（yè）的营销策划非常（cháng）成熟（shú）。但是，她们却在（zài）坚持做这些看似平常的方式（shì）。

　　总想（xiǎng）四两拨千斤（jīn）是急功近利的第三种表（biǎo）现。四两拨（bō）千斤，以最小的投资得到（dào）最（zuì）大的回报，谁都喜欢这样（yàng），而且，这也不是（shì）说不可能。但是，我们必（bì）须明确这事（shì）情（qíng）不可能（néng）常有，只有个方面（miàn）条件（jiàn）具（jù）备（bèi）的情况下（xià）才能（néng）实现（xiàn）。为此，我们不能每一次都想四两拨千斤，每次都这样想，那就是（shì）痴心妄想了！

　　很多老板都说，我就想啥（shá）也不（bú）管了就等着数钱！世上有这样的好事（shì）吗（ma），天上会掉下馅饼吗？不会的。IT界打工皇帝何（hé）经华（huá）说过（guò）一（yī）句名（míng）言：这个世界从来（lái）没（méi）有任（rèn）何一（yī）件工（gōng）作（zuò）叫“钱多（duō）、事少、离（lí）家近（jìn）”。用在这里同样适用。曾经跟很多美容院老板一（yī）针见血地说：你如果嫌（xián）麻烦、嫌费事（shì）、嫌（xián）事多，最好不要干美容行（háng）业（yè）。即使你炒房炒股票，也没有那么轻松的。

　　急（jí）功近（jìn）利（lì）的结（jié）果就（jiù）是（shì）滋生了很多公司钻了这样的空子，把住了美容院老板（bǎn）的（de）软（ruǎn）肋，于是有（yǒu）了拓（tuò）客公司（sī），有了托管（guǎn）公（gōng）司，可以在两天（tiān）内给（gěi）你拓（tuò）来几百人上千人（rén），但是有用吗？可（kě）以让你一场会（huì）收入（rù）几十万（wàn）上百万，但是（shì）之（zhī）后（hòu）长时间内的业绩从哪来？

　　真心希（xī）望美容（róng）院老板们，少一些急功近利，多（duō）一些科（kē）学营销，系统营销，走（zǒu）持续稳定的（de）发展道路！